Polska

La televisión en Polonia
Al igual que en el caso de la radio pública, la televisión pública encabeza el mercado medial polaco.
Aún tomando en cuenta la mencionada antes limitación de los espectadores de acceso a la senal terrestre del canal TVN, no hay duda de que de entre los numerosos programas existentes, los polacos eligen la televisión pública. ¿Por qué ocurre esto? Si comparamos que tipo de programas emiten las diferentes estaciones, comprobaremos que los programas de entretenimiento y películas emitidos en TVP1 y TVP2 no se apartan de lo que se ofrece en los canales estrictamente comerciales.
La televisión pública polaca cumple con la misión determinada por la Ley sobre la radiodifusión y televisión. De acuerdo con las exigencias destina el 15 % del tiempo de emisión a programas informativos y de carácter sociopolítico, el 10 % a los educativos, el 10 % a los culturales y artísticos y el 15 % para programas de tipo familiar, para niños y jóvenes. La clave para comprender el éxito comercial de las emisoras estatales es la habilidad de combinar la comercialidad con su función y el horario. Los programas educativos dirigidos a niños y jóvenes son emitidos por las mañanas y al mediodía y los programas culturales más interesantes son emitidos por las tardes. Parte de los beneficios obtenidos por la TVP son destinados a nuevas producciones propias que permiten competir con las televisiones privadas, otra parte se destina al apoyo de otras producciones cinematográficas.
Indudablemente existe otra fuente del éxito de TVP y son las arraigadas durante décadas costumbres de los polacos que en otra época no tenían más alternativas que la televisión estatal. En la conciencia popular quedo grabada la hora del comienzo del principal programa informativo del día que son las 7 y media de la tarde. El orden de la cartelera diaria y la selección de la oferta de cine de TVP, las determinan en gran medida la estructura de las carteleras de la competencia. El mérito de los directivos de la televisión pública es la habilidad de ajustar la oferta de la emisora a las expectativas de los espectadores. De acuerdo a los estudios telemétricos realizados mensualmente, de todas las emisoras de televisión polacas sin duda dominan las producciones de TVP.
Una hábil combinación de la comercialidad y de los fines educativos y culturales llevada a cabo por la Televisión Polaca fue apreciada por las instituciones europeas. El Comité Televisivo y el Departamento de la Televisión de la Unión Europea de Emisoras (EBU) premió a TVP por sus logros en el año 2002. Fue apreciado el nivel de realización de la misión pública, el mantenimiento de un alto nivel de programación, la estabilidad financiera, el control de los gastos, el mantenimiento de los espectadores en un alto nivel, el funcionamiento y desarrollo en un entorno enormemente competitivo, un papel primordial en el desarrollo de la tecnología digital y la disposición de abrir nuevos canales temáticos.
Uno de los canales de la televisión estatal del que vale la pena hablar es la TVP Polonia, que funciona desde hace más de una década. Tiene gran mérito al mantener un vínculo y comunicarse con la colonia polaca en el extranjero. La estación emite una programación especialmente preparada para los espectadores de procedencia polaca en el extranjero. El programa se emite vía satélite. Cabe mencionar que cuando este canal emite películas polacas pone subtítulos en inglés. La televisión permite de esta forma familiarizarse con el idioma polaco a las siguientes generaciones de espectadores residentes en el extranjero.
Las estaciones privadas Polsat y TVN compitiendo con la televisión estatal intentaban concentrarse en unos elegidos grupos de público. Polsat al ser el primero en debutar en el mercado, en un principio apostaba por los programas dirigidos a las masas. TVN, sin embargo, desde hace varios años dirige su oferta sobre todo a un público joven de grandes ciudades, es decir a aquella parte de espectadores que es la más buscada por los productores de publicidad.
En 2001, la TVN apostó por los reality shows (“Big Brother” –  El gran hermano), lo que resultó ser un tiro en el blanco. La emisora no solo descubrió que los polacos comparten gustos con los espectadores de otros países europeos, sino que también supo sacarle provecho a la interactividad ligada a las nuevas tecnologías (sms, Internet). Los jefes de TVN se dieron cuenta de la disposición del público polaco a valerse de las nuevas técnicas de comunicación.
La imagen del mercado televisivo polaco estaría incompleta si no mencionáramos que además de la televisión que funciona “open-to-air”, es decir que emite su programa descodificado y vía terrestre, existen numerosos canales de habla polaca accesibles vía satélite y por cable.
Cabe prestar atención a la estación de carácter religioso vía satélite TV “Trwam”, que emite desde mediados de 2003. Es el segundo intento de poner en marcha una estación televisiva por un entorno ligado la Iglesia Católica. El primer intento fue la TV “Puls” creada por la Orden de los Franciscanos. La estación quería combinar una función comercial con las actividades propias de la Iglesia. Resultó que los dueños de Puls no pudieron financiar el canal a largo plazo. Actualmente los Franciscanos están intentando reactivar la TV Puls buscando la cooperación de una nueva empresa productora. La mencionada TV Trwam es una iniciativa de los Padres Redentores y pretende ser la versión televisiva de la emisora de radio Radio María. A diferencia de la TV Puls, la TV Trwam será únicamente emitida vía satélite y por cable.
En las televisiones por cable y vía satélite además de las estaciones originarias polacas, como las mencionadas Puls y Trwam, también se pueden sintonizar numerosas estaciones en versiones de habla polaca tales como: Discovery, Eurosport o emisoras de cine como Ale Kino, TCM, Europa Europa etc. Hay que mencionar que actualmente en más de la mitad de las casas polacas se ve la televisión a través del cable, una antena parabólica propia o utilizando un descodificador de alguna plataforma digital. Esto significa que el espectador polaco tiene elección y la competencia entre las diferentes estaciones es intensa.