El desarrollo de la prensa libre
El mercado polaco de prensa crecía de forma dinámica durante la primera mitad de los años 90. El número de revistas editadas entre los años 1990-1995 aumentó notablemente –de 3007, en el año 1990, a 4340, en 1995. En el año 2001, ya existían en Polonia 5837 títulos de prensa - periódicos de alcance nacional y local, diarios, semanarios, revistas mensuales y revistas temáticas. Ese boom se manifestaba en gran medida a nivel local. Hasta 1989, la prensa local no estaba muy desarrollada en Polonia. A principio de los años 90, en cambio, todas las regiones del país intentaban publicar su propio periódico. La aparición de nuevos títulos de prensa, entre ellos de prensa local, estaba ligado al desarrollo de las regiones autónomas y a la formación de una sociedad cívica.
El desarrollo de los medios no solo supuso la aparición de nuevos títulos de prensa. A principios de los años 90, la prensa tuvo que enfrentarse a las normas de funcionamiento del libre mercado. Esto supuso la necesidad de un cambio en la mentalidad de las personas que dirigían los medios de comunicación. A partir de este momento, los jefes no podían limitarse a controlar el contenido de las publicaciones. La publicidad pasó a ser su principal fuente de ingresos.
El más claro ejemplo de la evolución de los medios polacos es “Gazeta Wyborcza” y su editor la empresa Agora. Agora es el mayor consorcio multimedial, el cual además del más importante diario polaco posee también un portal de Internet, varias emisoras de radio, la mayor empresa publicitaria del mercado y numerosas revistas. Actualmente la empresa busca nuevas vías de desarrollo y la posibilidad de entrar en el mercado televisivo del país.
Desde un principio, Agora intentó encontrar un inversionista con experiencia en el campo de los medios. El consorcio Cox del sur de los Estados Unidos, editor de periódicos locales y dueño de varias emisoras de radio se convirtió en ese inversionista. La empresa americana no sólo fue fuente de capital sino también de conocimientos acerca de las estrategias de desarrollo de los modernos consorcios mediales. Hasta hoy, el motor impulsor de las ventas del diario son los suplementos temáticos. “Gazeta Wyborcza” se hizo con los mercados locales de los anuncios por palabras editando numerosos suplementos locales (regionales) en las mayores ciudades polacas. Esto significa que en cada región de Polonia aparece una variante del periódico. Se pudo alcanzar tal magnitud de producción gracias a las tres modernas imprentas y a la red de redacciones locales que posee el consorcio.
Los tiempos en los que la “Wyborcza” era redactada en un edificio que era antiguamente una guardería ya son historia. En la actualidad en una moderna sede de la redacción en Varsovia trabajan alrededor de 900 periodistas y las acciones del consorcio Agora se cotizan en la Bolsa de Valores de Varsovia.
El periódico más leído por los empresarios polacos es “Rzeczpospolita” (el tercer más importante diario polaco). Gran parte de la tirada de este periódico (un total de 260 mil ejemplares) se vende a los empresarios en forma de suscripción. El “Rzeczpospolita” es leído tanto por los altos cargos ejecutivos como por los dueños de panaderías de barrio o de talleres mecánicos. El diario contiene tanto materiales que tratan sobre la actual situación macroeconómica, la bolsa, las empresas, el mercado de trabajo (impresas en páginas verdes “Economía y mercado”), como el apreciado “Derecho a diario” (impreso sobre páginas amarillas) donde aparece información de interés para todo tipo de empresarios (negocio jurídico, disposiciones y consejos legales). Una vez a la semana aparece el suplemento titulado “Mi empresa”, que a menudo contiene adicionalmente material multimedial, destinado a los dueños de pequeñas y medianas empresas. El periódico tiene una imagen conservadora. Esto se puede apreciar en las anchas columnas y en su formato A-3. Junto a la liberal “Gazeta Wyborcza” es uno de los medios polacos más críticos. Lo curioso es que “Rzeczpospolita” existía en la época de la República Popular de Polonia, y parte de sus páginas era redactada por instituciones gubernamentales. En los años 90, junto con la entrada en la sociedad de un inversionista extranjero - primero del consorcio francés Hersant, y después del grupo noruego Orkla –el periódico ganó su independencia y trabajó para conseguir una imagen nueva.
Los empresarios polacos tienen a su disposición prensa de estricta temática económica. Cabe destacar los diarios “Puls Biznesu” y “Pakiet”. El primero de ellos lo edita en Polonia, desde el año 1997, el consorcio medial escandinavo Bonnier AB, el segundo está dedicado en su totalidad a la Bolsa de Valores de Varsovia y lo edita una editorial polaca.
Entre los diarios ganadores de la batalla de mercado de la última década cabe destacar el diario “Super Express”. Es un periódico popular que recuerda el británico “Morning Star”. Como afirma la propia redacción: sus destinatarios son “personas que no esperan de un diario artículos serios y complicados”. El diario intenta concentrarse en la vida de personas corrientes, no rehuye al sensacionalismo pero solo publica hechos verificados.
Los semanarios socioeconómicos “Polityka” y “Wprost” que recuerdan al alemán “Der Spiegel” o el francés “Le Figaro”, gozan de gran popularidad entre los polacos. Ambos semanarios tienen sus orígenes en la época comunista. “Polityka” sale desde el año 1957 pero está considerado como periódico de un alto nivel substancial. Desde siempre han trabajado y siguen trabajando en este periódico los periodistas polacos más conocidos y tiene fama de ser una publicación totalmente independiente. La participación de “Polityka” en el mercado de los semanarios, en la segunda mitad de 2002, fue del 6,51%.
Otro de los populares semanarios en Polonia es "Wprost", que sale desde diciembre del año 1982. Al igual que “Polityka” es un semanario sociopolítico. En sus páginas publican sus textos personajes célebres de la vida pública, como por ejemplo, el economista polaco más famoso y padre de las reformas de 1989, Leszek Balcerowicz. La participación de “Wprost” en el mercado fue de un 8,84 %. A los dos anteriormente mencionados semanarios socioeconómicos se unió, en septiembre de 2001, la edición polaca del “Newsweek”. El semanario consiguió en el mercado un fiel círculo de lectores. En sus artículos el “Newsweek” utiliza un lenguaje más sencillo que sus rivales polacos, y gracias a eso llega con más facilidad a los lectores jóvenes. La participación del "Newsweek" en el mercado es del 7,12 %.
La imagen de la prensa leída por los polacos no sería completa si no mencionáramos el mercado de prensa femenina y de entretenimiento. Los líderes de este tipo de prensa son los consorcios extranjeros los cuales crearon títulos nuevos o acogieron las revistas polacas de gran tradición y las hicieron más atractivas. En el caso de la prensa femenina, juvenil o las carteleras de televisión el líder incuestionable es el consorcio alemán Hans Bauer que edita en Polonia un total de 30 títulos en una tirada de 33 millones de ejemplares. Otro editor importante es también Axel Springer que se dedica a ediciones especializadas en un tema. En Polonia se pueden adquirir 8 revistas especializadas en informática de la mencionada editorial. Springer edita también revistas para mujeres, automovilísticas, la revista mensual de temática económica “Profit” y el mencionado semanario “Newsweek Polska”. En cuanto a otros consorcios extranjeros cabe destacar el Passauer Neue Presse, que es líder entre los editores de prensa local en Polonia.
