Пресса и периодические издания
Польский рынок прессы и периодических изданий - это более 5400 наименований: газеты, охватывающие тиражом всю Польшу и газеты местного значения, ежедневная пресса, еженедельники, журналы, выходящие раз в месяц, а также периодика для специалистов. Отличительной чертой всех крупных польских газет является то, что они не выходят по воскресеньям. Также в Польше не выходит ни одна вечерняя газета.
Ежедневная пресса
Важнейшей газетой, выходящей в Польше каждый день, считается «Речпосполита» («Rzeczpospolita») (www.rzeczpospolita.pl), хотя по тиражу она занимает только третье место. Газета «Речпосполита» выходит с различными тематическими приложениями, связанными с экономической деятельностью, в том числе с очень ценным для читателей приложением «Право цо дня» («Prawo Co Dnia»), в котором публикуются важные для предпринимателей законодательные акты, постановления и комментарии специалистов. Однако нельзя сказать, что «Речпосполита» - газета только экономическая. Это ежедневное издание, имеющее большое влияние на формирование общественного мнения, содержит публикации на разные темы с расширенным отделом, посвященным экономике. Средний тираж газеты «Речпосполита« превышает 260 тысяч экземпляров.
Крупнейшим польским ежедневным изданием является «Газета Выборча» («Gazeta Wyborcza») (www.gazeta.pl). Первый номер этой газеты вышел в мае 1989 г., накануне переломных для нашей страны июньских парламентских выборов. Сегодня издание «Газеты Выборчей» представляет собой один из основных видов деятельности самого крупного медиа-концерна в Польше. Ее средний тираж достигает почти 600 тысяч экземпляров, а в предпраздничные дни газета расходится даже миллионным тиражом. В больших городах «Газета Выборча» выходит с местными приложениями. Каждый день недели отмечен в газете своим тематическим приложением. Пост главного редактора «Газеты Выборчей» с самого начала ее существования занимает Адам Михник - известный деятель демократической оппозиции и интеллектуал.
Газета «Супер Экспресс» («Super Express») (www.superexpress.pl) занимает одно из ведущих мест по популярности среди читателей. Как пишет сама редакция этой газеты, ее читательскую аудиторию составляют «люди, которые не ждут от ежедневной газеты серьезных и сложных публикаций». Газета сосредотачивает свое внимание на жизни так называемых простых граждан. «Супер Экспресс» читают около 14 % поляков, а ее тираж составляет 450 тысяч экземпляров.
Ежедневным изданием, посвященным экономической тематике, является выходящая с 1997 г. газета «Пульс бизнеса» («Puls Biznesu») (www.pb.pl). Эта газета считается лидером в области публикации разнообразной экономической информации. Это второе по счету издание после газеты «Речпосполита», от чтения которой начинает свой день польский предприниматель.
Заслуживает внимания еще одна экономическая газета «Паркет» («Parkiet») (www.parkiet.com), полностью посвященная варшавской Бирже ценных бумаг. «Паркет» выходит со вторника по субботу и содержит публикации, посвященные техническому анализу биржевых котировок, комментарии экспертов и рекомендации для инвесторов.
Ежедневные газеты
Процент пишущих в редакцию читателей
Газета Выборча 18,26
Супер Экспресс 13,90
Речпосполита 5,10
Ежедневные экономические газеты
Процент пишущих в редакцию читателей
Пульс бизнеса 0,47
Паркет (Биржевая газета) 0,17
Источник: исследования, проведенные SMG/KRC Poland-Media по заказу PBC, данные за период январь-июнь 2002.
Важное место в общественной жизни отдельных населенных пунктов занимают местные газеты, публикующие на своих страницах не только сообщения о событиях в стране и мире, но уделяющие основное внимание событиям, которые происходят в данном районе. В Польше издается более 3000 региональных и местных газет. Одной из наиболее охотно покупаемых местных газет является выходящая в городе Быдгощ «Газета Поморска» («Gazeta Pomoska»), тираж которой в среднем составляет 105 тысяч экземпляров. Крупнейший издатель газет местного значения в Польше - издательство Polskapresse, которое выпускает: «Дзенник Польски« («Dziennik Polski»), «Вечор Выбжежа» («Wieczór Wybrzeża») и «Дзенник Заходни» («Dziennik Zachodni»).
Еженедельники
Большой и постоянно растущей популярностью пользуются в Польше общественно-экономические еженедельники. Из них раньше всех начал издаваться еженедельник «Политика» («Polityka») (www.polityka.com.pl), первый номер которого вышел в 1957 г. В «Политике» работали и работают самые известные польские журналисты, а их статьи часто влияют на формирование взглядов общества на ту или иную проблему. Об этом свидетельствуют данные опросов, проведенных среди читателей журнала.
В течение нескольких лет журнал публикует рейтинг 500 крупнейших польских фирм. Издатель «Политики» является также совладельцем радиостанции Tok FM. Тираж еженедельника «Политика» в среднем достигает 260 - 300 тысяч экземпляров.
Другой очень популярный польский еженедельник - «Впрост» («Wprost») (www.wprost.pl) издается с декабря 1982 г. На его страницах публикуются статьи ведущих польских политиков, экономистов, юристов. Этот журнал на протяжении 11 лет учреждает специальную премию и почетное звание «Человек года», в числе лауреатов которого: Лех Валенса, Александр Квасьневский, Лешек Миллер, Лешек Бальцерович и Вислава Шимборская. Ежегодно «Впрост» публикует рейтинг 100 самых богатых поляков. Журнал выходит тиражом около 300 тысяч экземпляров.
С сентября 2001 г. в Польше издается журнал «Newsweek» (www.newsweek.pl) на польском языке. Еженедельник сразу стал бестселлером на рынке периодики. Успех польского варианта «Newsweek» удивил даже саму редакцию, которая была вынуждена увеличить тираж первых номеров издания. «Newsweek» первым выпустил специальный номер, посвященный террористическим актам в Нью-Йорке и Вашингтоне 11 сентября 2001 года.
Особое место среди польских еженедельников занимает «Тыгодник Повшехны» («Tygodnik Powszechny») (www.tygodnik.com.pl), выходящий с 1945 г. Это еженедельное издание с самого начала своего существования входит в число лидеров влиятельной прессы в Польше. Его подзаголовок - «Католическое общественно-политическое издание» наиболее полно отражает область интересов редакции. В трудных, а не раз и драматических моментах послевоенной истории Польши «Тыгодник» всегда выражал свое мнение в дебатах по важнейшим для страны вопросам на тему Католической церкви, состояния культуры и судьбы польского общества. Это было единственное в так называемом коммунистическом блоке независимое периодическое издание, издававшееся легально. Основателем и главным редактором «Тыгодника» на протяжении более полувека, до самой своей кончины был Ежи Турович.
Еженедельники
Процент пишущих в редакцию читателей
Впрост 8,71
Политика 6,41
Newsweek Польша 6,10
Тыгодник Повшехны 0,56
Источник: исследования, проведенные SMG/KRC Poland-Media по заказу PBC, данные за период январь-июнь 2002.
В Польше издается также авторитетный еженедельник «The Warsaw Voice» (www.warsawvoice.pl) на английском языке. Издание комментирует текущие события политической, экономической, общественной и культурной жизни Польши, а также стран региона Центральной и Восточной Европы. На своих страницах еженедельник печатает также статьи, посвященные польским достопримечательностям и местам, которые стоит посетить. На Интернет-сайте «The Warsaw Voice« помещены интересные ссылки, которые могут пригодиться зарубежным гостям нашей страны.
Ежемесячники
Большой популярностью в кругах польских менеджеров, предпринимателей и владельцев фирм пользуется журнал «Businessman Magazine» (www.businessman.onet.pl). В нем можно найти информацию на такие темы, как: бизнес, экономика, финансы, реклама. Читатели ценят этот журнал также за регулярную публикацию отчетов о состоянии рынка рекламы и различных рейтингов.
Другой журнал, посвященный экономике и бизнесу, называется «Профит» («Profit») (www.profit.redakcja.pl). Он выходит с апреля 2001 г. Это издание пытается доступно объяснять читателям сложные проблемы экономики, поэтому в подзаголовке журнала набрано: «Экономика без секретов».
Огромным коммерческим успехом и популярностью в Польше пользуется журнал для женщин «Твой стиль» («Twój Styl») (www.twojstyl.pl). Редакция видит своих читательниц как интеллигентных, активных, доброжелательных женщин, заботящихся о своей внешности и здоровье. Опросы, проведенные среди читателей «Твоего стиля» говорят о том, что его содержанием интересуются также мужчины.
Ежемесячники
Процент пишущих в редакцию читателей
Твой стиль 6,85
Профит 0,60
Businessman Magazine 0,37
Источник: исследования, проведенные SMG/KRC Poland-Media по заказу PBC, данные за период январь-июнь 2002.
